LOGO是希腊语logos 的变化，是现代经济的产物，它不同于古代的印记。现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。外行人大多数都对LOGO设计没什么概念，对LOGO设计的理解也五花八门，每个人对LOGO设计的认知都是不同的，那LOGO设计到底是什么，它的含义又包括哪些呢？

世界著名的LOGO设计大师Paul Rand指出“一个LOGO就是一面旗帜，一个签名，一个铭牌，一个街头标志”。他认为一个LOGO不是用来推销的而是用来识别的。一个LOGO是对公司极精彩的描述，LOGO来源于它象征的事物中，不是相反的方向。一个LOGO没有它象征的产品重要；它象征的东西要远远比她像什么重要。一个LOGO的主旨可能几乎是任何东西。

要理解LOGO是什么我们必须首先理解LOGO设计的主要作用是什么。媒介宣传随着社会经济的发展和人们审美心理的变化，logo设计日益趋向多元化、个性化，新材料、新工艺的应用，以及数字化、网络化的实现，标志设计在更广阔的视觉领域内起到了宣传和树立品牌的作用。设计流程指出LOGO制作必须瞄准立即可认性、可信性、令人钦佩、忠诚、暗含的优越性等。一个LOGO是公司商业标志和经济实体的代表，并且它的形状，颜色，字体和图形经常在相同的市场区域很明显的区别于其他的LOGO。