设计作为一种创造行为，其始终保持着求新、求异、求变的自我完善状态，这是设计的核心，是具有改良性和创造性的发展节奏。目前设计被广泛应用于商业展示中，产品包装设计，企业VI设计，店面设计等等。这里想聊聊和企业密切相关的一个设计类别——VI设计，它不是一成不变的，也不是一劳永逸的，它是作为一种由内向外传播的工具而存在的。鉴于VI切实关系到企业在经营运作上的效果，所以在企业VI设计中经常存在一些问题要有所了解。

1、企业VI设计要具有“花瓶”的美感，同时更要具有可落地的实用价值。企业VI设计是精美的，VI手册的制作是精细的，看起来很漂亮。在做好VI手册以后，关键在于应用，让其变为和消费者沟通的桥梁，而非办公室的欣赏品。企业VI形象设计要建立在品牌定位的基础上进行的，是品牌营销的一部分。

2、企业VI设计并非需要包罗万象，而需要有针对性的统一形象。对于成长型企业来讲，市场资金和发展规模都不如大企业，尽善尽美的VI手册在企业前期会有很多用不上、或对品牌形象影响不大的东西产生，初期只要选择一些切实需要的项目进行设计规范即可，没必须刻意的追求多而全，因为有些项目如果只是做了规范设计，而又没有去执行的话，也是多余的。这些东西可以慢慢做大做强，前期一次性做完还会对企业运作资金造成一定的压力。

3、企业VI设计不能单向考虑，要与消费者产生联系。VI是为了品牌服务的、品牌则是销售最好的武器，所以VI的最大作用提高消费者的认知度和识别度，从而提高销售，好的VI一定是让消费者容易接受、易于传播，而且会留下美好印象的。而非企业自我欣赏，自我感觉良好就行。首先确定品牌的核心文化，有了品牌文化，再进行表现既容易又符合。

4、创新型企业VI设计的特点：注重细节与整体气质的展现，色彩与标志组合会根据载体使用情况作一定的改变，但不影响整体视觉气质的统一。从整体识别出发，根据企业实际情况定制适宜的设计。对企业来讲，现有战略的正确，再有方法和工具的符合，品牌才能建立起来，作VI更是要在正确的战略和适合的策略基础上来进行。